¿Jean Patou a punto de unirse a LVMH?
Sin embargo, debido a Este artículo fue publicado en Fashion Networkfueron todas las fragancias de Landerneau las que resonaron con la noticia: LVMH fijó su mirada en la marca creada por el modisto Jean Patou, que había pasado de Procter & Gamble a Designer Parfums en 2011.
Dilesh Mehta, presidente y fundador del grupo británico Designer Parfums, admitirá que un acuerdo entre su empresa y LVMH debería cerrarse en septiembre, según la revista.
A la espera de la confirmación de esta adquisición, un pequeño resumen de la historia de Jean Patou:
La marca, fundada en 1914 por este diseñador de moda particularmente vanguardista y centrada en su época, viviría su época dorada en los locos años veinte, sobre todo gracias a la sastrería fluida, las influencias atléticas y las influencias en su moda algo exóticas.
Su primera fragancia fue lanzada en 1925: Que se yo, adios sabiduria y amor Amor (desde que se reeditó con el nombre dos amores), firmado por Henry Armeiras.
aceite bronceador de color Caldeacreado en 1927 con los primeros baños de sol, ha sido utilizado por mujeres durante décadas.
En 1930, en el contexto de la crisis financiera, Jean Patou lanza el que será su mayor éxito: alegría, “El perfume más caro del mundo”contiene dosis indecentes de rosa natural y jazmín.
Luego, Jean Kerleo aseguró la creación de la fragancia entre 1967 y 1998, que incluyó la firma del maestro. 1000 1972.
La transición de Procter & Gamble (la marca tiene un perfumista interno de Jean-Michel Duriez) a Designer Parfums parece gratificante, ya que permite al público redescubrir una gran cantidad de referencias perdidas.Reeditados entre 2013 y 2014, formaron la “Colección Heritage” diseñada en colaboración con el perfumista Thomas Fontaine, como Caldea o fiestaque se lanzó originalmente en 1936, el año en que murió Jean Patou, y justifica las vacaciones pagadas más recientes.
¿Cómo afecta a la vivienda este cambio de titularidad? Sus fragancias, que han cambiado de manos innumerables veces, parecen luchar por encontrar su lugar, entre la imagen de una marca “mainstream” y los clásicos admirables pero envejecidos, y las reediciones de calidad, pero en el posicionamiento más reservado y precios más altos.
Sin duda, LVMH utilizará la imagen glamorosa e histórica de la marca para reposicionarla en un nivel más exclusivo (y los precios sin duda subirán), ¿quizás como Vuitton?
¿El grupo también reiniciará las actividades de alta costura que habían sido descontinuadas en 1987?
No lo sabremos hasta al menos el comienzo del año escolar…
imagen:
En 1924, Jean Patou regresó de los Estados Unidos con modelos estadounidenses listas para desfilar para él. [email protected] Juan Patou
Jean Patou con pies y muletas DR © Archives Jean Patou
Su, Adiós a la sabiduría y al amor © Francis Hammond, Jean Patou, Tailored Life, Flammarion
