Pruebas de olores en WWD: ¿hacia una nueva forma de probar fragancias?
Impulsado por la revista WWD, EE. UU. tiene una iniciativa nueva (y bastante buena): la prueba del olfato. El propósito del método es evaluar nuevas fragancias basándose únicamente en criterios olfativos, no de marketing.
Un jurado de expertos internacionales reunidos en torno al presidente Michael Edwards evaluó a ciegas las nuevas fragancias y les otorgó una puntuación del 1 al 10. Cada miembro del jurado también brindó su comentario personal en forma de crítica, que permaneció en el anonimato, y finalmente proporcionó un “tipo de olor” de fragancia.
Los frascos de perfume son comprados, no suministrados por la marca.
La primera fragancia evaluada de esta manera fue señorita, el último Chanel Exclusifs, recibió una puntuación global de 7,2/10.él es descrito como « Elegante, sofisticado, bien hecho, con aire vintage»pero algunos miembros del equipo lo encontraron “Un poco aburrido y falto de emoción…”
perfume Extraordinario Oscar de la Renta fue el segundo en ser calificado, publicado hoy en el sitio web de WWD.
El artículo no especifica si este tipo de iniciativa continuará o si se convertirá en el “nuevo estándar” para el reconocimiento de fragancias, algo así como los vinos que son evaluados anualmente por un jurado de enólogos reconocidos. Como tal, puede reemplazar celebraciones que se han vuelto algo sin sentido, como los Premios Fifi de la Fragrance Foundation, que hoy premian el éxito comercial en lugar de la fragancia desde un punto de vista artístico…
Esta nueva visión de poner el olor en el centro del producto encaja a la perfección con los franceses. olernació hace 3 años, impulsada por una bloguera apasionada y defensora de la fragancia como arte.
¿Reemplazará este tipo de pruebas, dentro de las marcas, las pruebas de los consumidores antes del lanzamiento, que implican elegir fragancias en función de las opiniones de unos pocos expertos en lugar de una gran cantidad de consumidores novatos?
Todavía no sabemos cómo evolucionará este movimiento, pero esta nueva forma de valorar las fragancias es una buena señal y hará las delicias de todos los amantes de las fragancias.
Jurado: Jean-Claude Delville (Drom), Karen Durbin (Sniffapalooza), Victoria
Frolova (Bois de Jasmin), Christophe Laudamiel (DreamAir), Luca Turin, Kevin Verspoor (PerfumeKev LLC), Paul Austin (grupo asesor de Austin) Chantal Roos (Roos & Roos co) y Nathalie Pichard (toPNotes).
fuente: wwd.comvía Web Fragrant Newsletter de Nathalie Pichard.
